¿Nos podemos permitir comprar moda ética?

Nisolo – Zapatos fabricados en Perú de forma artesanal y con un precio justo.

Todos nosotros sabemos que la moda ética o sostenible es más cara que las marca de moda rápida. Pero, y si te digo que tu ropa asequible te podría estar costando más? Déjame que te hable del concepto precio-por-uso!

El precio-por-uso te ayuda a estimar el valor de tu ropa basándose en el uso que la vas a dar en vez del precio. Ya os he hablado en el blog de intentar utilizar nuestra ropa al menos 30 veces, #30wears, y esto es en el fondo el mismo concepto desde el punto de vista económico. Cuanto más utilizas tu ropa, más barata es.

Hay estudios que han comprobado que la mayor parte de la ropa fast-fashion que se compra se utiliza de media tan sólo 7 veces*. Es decir,  el precio-por-uso de las prenda podría ser bastante más alto que el de otras que utilizas con más frecuencia. Normalmente, para que usemos una prenda muchas veces necesitamos crear algún tipo de conexión emocional con el producto o un ritual de posesión. Esta conexión con las prendas se puede crear por diversos motivos, bien porque nos encanta o tenemos un recuerdo ligado a la prenda o simplemente nos gusta ponernos algo para hacer una actividad que solemos repetir con frecuencia. Por supuesto, este concepto se puede aplicar a cualquier prenda o producto que compramos, pero lo bueno de las marcas ecológicas es que nos solemos sentir identificados con sus valores. Habitualmente cuando adquieres algo de una marca ética, puedes conocer a las personas que producen las prendas, hay una historia detrás del concepto y/o la producción se hace de forma local, lo cual ayuda a crear un vínculo con el producto incluso antes de tenerlo y así aumentar el número de veces que lo acabaremos usando.

Y tú que piensas? Es la moda sostenible algo que te puedes permitir?

Fair trade winds – Trabajan con cooperativas y artesanos para crear una colección de ropa y accesorios llena de encanto.

Baldwin – Una marca de vaqueros que ha recuperado el concepto de los American Jeans gracias a producir en los Estados Unidos.

AAKS – Cestas y bolsos tejidos a mano por mujeres en Ghana, un proyecto que ayuda a mejorar la condición de sus trabajadoras dentro de su comunidad.

* Basándose en una encuesta realizada por Barbado’s en 2015 a más de 1.500 mujeres en Reino Unido, la ropa se usa una media de 7 veces.

**  Los cálculos se han realizado basándose en 7 usos en las prendas de fash fashion vs. 30 usos en los productos de marcas éticas.